旅游紀念品

旅游紀念品

旅游紀念品的概念

  就是為旅游客專門開發的具有旅游地當地特色的紀念品,供旅客方便攜帶的,有旅游景點特色的紀念禮品,而不是市場通用的到處可以購買的產品。


旅游紀念品的特征

旅游紀念品屬于特色旅游商品,除了具有一般旅游商品的基本屬性外,還具有自己獨特的性質。

(一)地域性

  地域性是旅游紀念品的本質特征,是旅游紀念品具有吸引力的關鍵所在。它從根本上解釋了“旅游紀念品為什么有紀念意義,可以作為禮品”這個問題,并且將旅游紀念品與當地出售的其他商品區別開來。旅游紀念品的地域性主要表現在就地選題、就地取材、就地生產、就地銷售等幾個方面。就地選題,是指旅游紀念品以旅游地的自然風光、名勝古跡、歷史人物、民俗風情、故事傳說、趣聞軼事等為題材進行產品設計。如湖南的“毛主席銅像”、長沙的“湘繡”等。就地取材,是指旅游紀念品從當地的實際情況出發,把當地特有的材料充分利用起來進行生產。宜興的紫砂壺、無錫的泥人、鞍山的岫巖玉雕、阜新的瑪瑙雕刻等,都是旅游紀念品中就地取材的例子。例如安徽的歙硯,在國內大多數地區都難以買到,在歙縣卻有供應,并且遠銷海外。只有當旅游紀念品成為某地特色的物質載體,有些甚至成為某個目的地的標志時,旅游者看到它就能回想起某段旅游經歷,這時它就具備了紀念性和實用性。旅游紀念品越是具有地方文化色彩,越是具有鄉土氣息,就越會受到旅游者的歡迎。

(二)實用性

  實用性是指旅游紀念品具有的日常使用價值。對于許多旅游者來說,購買旅游紀念品時都是看中了它的日常使用價值,以便作為玩賞和饋贈之用,如杭州的都錦生絲綢、王星記扇子、張小泉剪刀、天竺筷等。純欣賞的旅游紀念品對旅游者來說,所激起的購買欲望至少會降低一半,只有將實用性與藝術性巧妙地結合起來,才能吸引更多的購買者,即所謂的“好看”、“適用”。值得指出的是,并不是全部旅游紀念品都必須具有實用性,有些純粹觀賞性的旅游紀念品就不具有日常使用價值。即使具有實用性的旅游紀念品也必須融地域性、藝術性和實用性于一體,而不能不講地域性和藝術性而只講實用性,否則便無人光顧。旅游者購買旅游紀念品,大多是重在享受,次在實用。例如,在空調和風扇已非常普及的今天,扇子所具有的實用價值已大大減弱,它已演化為一種文化符號,人們購買扇子的目的大多是為了房間裝飾或收藏以及作為禮品送人,F在杭州的王星記扇子都是手工制作,因為手工制作所產生的人文價值以及傳統產品的純粹性是機械制作所無法替代的。消費者更多的是追求心理上的滿足,傳統手工藝能使產品更具收藏和紀念價值。

(三)藝術性

 藝術性是指旅游紀念品必須成為藝術品,其基本要求是運用一定的形式結構和表現技巧來塑造具有創造性的完美形象,通過形象準確、鮮明、生動地反映生活和表現作者的思想感情。生產旅游紀念品,要根據審美的需要進行精心的設計和加工,或是古色古香、凝重剛健,或是挺秀相問、天趣盎然,或是儀容富麗、飽滿端莊,或是新穎別致、精巧奇特,等等。旅游紀念品越具有藝術性,感染力就越強,游客就越喜愛。例如,遼寧阜新的瑪瑙雕刻就具有很高的藝術性,以“巧、俏、絕”而著名。巧,就是為人之靈氣,創意大膽,構思奇巧,雕刻技藝精巧,巧奪天工;俏,就是為天之造化,充分利用瑪瑙的天然俏色、紋理及質感來表現人間萬物的栩栩如生,呼之欲出,逸趣天然;絕,就是為天人合一,使作品源于自然高于自然,源于生活而高于生活,使之成為出神人化的絕品,具有強烈的藝術感染力和震撼力,令人拍案叫絕。尤其是阜新以“雅活”為代表的瑪瑙雕刻藝術更具有顯著的獨特風格,是對中國玉雕藝術的繼承、發展和創新,它代表了中國當代瑪瑙雕刻藝術的一流水平,是供人們陳列欣賞的藝術珍品。當然,由于人與人的素質和修養不同,生活習慣和生活環境不同,審美觀點自然不同。對于同一件旅游紀念品會有不同的評價,甚至相反,但是總有共性的東西,絕不會完全不同。例如非洲木雕,形象十分怪異,但是人們都認為這是一種原始的美、粗獷的美。那么,非洲木雕的藝術美就不容懷疑了。

(四)多樣性

  多樣性是指旅游紀念品在題材、式樣、規格、原料、色彩、審美性、實用性、價格等等方面都多種多樣。多樣性體現了旅游紀念品的豐富性、可供選擇性,能夠最大限度地滿足不同階層、不同職業、不同民族、不同年齡、不同性別、不同愛好、不同實際需要、不同經濟能力的游客的審美、實用需求。旅游者在個人閱歷、興趣愛好、經濟收入、文化修養等方面的差異,決定了其旅游紀念品需求、審美標準及其評判結果的不同,即游客對旅游紀念品的需求存在多樣性。這種多樣性差異又衍生出區域旅游紀念品的系列性和配套性。系列性是指旅游紀念品由許多相互聯系的單個產品構成具有特定功能的系列產品,而不僅僅是孤立的單個產品。配套性是指一種旅游紀念品的各個構成要素的配套生產,使這些要素既齊全,又優質,它是旅游紀念品生產可行性和優質性的重要保證。旅游紀念品品種繁多,在開發形式上采取多樣化,不僅可以使旅游紀念品市場更加豐富多彩,而且還可以創造更多商機,增強我國旅游紀念品的市場競


開發旅游紀念品的意義

    發旅游紀念品,可以促進我國傳統文化、傳統手工藝的挖掘、繼承和發揚。我國有著5000多年的燦爛歷史,博大精深的歷史文化為旅游紀念品的開發注入了創造源泉,使我國旅游紀念品有著豐富的歷史文化內涵。我國的傳統手工藝歷史悠久,在整個中國文化藝術發展史中占有重要的地位。在機械自動化和電腦化的發展背景下,手工藝價值取向反而會攀升。手工藝品在旅游紀念品中地位的不斷加強,在增加旅游收入中作用的不斷加大,勢必導致人們對傳統手工藝的重視,對傳統文化地的重視,從而促進傳統手工藝技術和本地傳統文化的挖掘、弘揚。伴隨著傳統技藝、傳統文化的挖掘,該技藝和文化也將成為旅游地一道亮麗的風景線,成為旅游地特有的旅游吸引物,從而進一步推動當地旅游業的發展和旅游紀念品的銷售。


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